案例名稱

每日優鮮

實施流程

1. 渠道引流

公眾號：每日優鮮的官方微信服務號，相比于小程序商城，用戶觸達率還是挺高的，每條推文都有 5 萬-10 萬的閱讀量；因此有什么活動，服務號都是重要的引流渠道之一。

官方小店引流：

每日優鮮官方小程序商城的首頁，其實和官方 APP 沒有什么區別，主要還是為了方便那些沒有或不愿下載 APP 的用戶，有個方便下單的平臺。

邀請好友裂變引流：

最后，邀好友，拿紅包，讓老用戶把活動鏈接分享給身邊的好友，或者是朋友圈和微信群里，達到引流的目的。

2. 流量的承接

到了流量承接這一環節，每日優鮮的做法也比較相對。

首先，通過引導用戶「領取福利」的方式，把之前沒有關注過服務號的用戶，先導流到服務號上來。

更重要的，還是通過更多的方式，引導用戶添加每日優鮮的官方企業微信號，只有添加上企微好友之后，才能實現更精準的反復觸達，以及進行下一步社群運營動作。

借助這種簡單的活動海報引導方式，每日優鮮就為自己積累了百萬級的企微私域用戶。接下來，就是進一步引導用戶加入企業微信社群。

借助專屬的群內福利，把用戶按照不同地域拉進不同群之后，每日優鮮就可以進行更為精細化的用戶運營了。

除了專門發布各種優惠促銷信息的福利群之外，每日優鮮甚至還專門為有助力需求的用戶建了互助群。

3. 運營轉化

粉絲專屬福利：

第 1 點，每個用戶可以領到的專享福利，而這個福利又分成了兩個部分，主要都已「免郵券」為主。

比如，用戶加了每日優鮮的官方企業微信之后，可以第一時間收到自己的粉絲專享福利。而當用戶通過掃碼進群之后，還可以領取入群的專屬福利「免郵券」

朋友圈活動推送：

第 2 點，朋友圈的活動推送，這對于提高用戶的觸達率也是很有效的。

每日秒殺活動：

第 3 點，每日秒殺活動，這是所有零售商都會做的一件事。

好物對比推薦：

第 4 點，每日優鮮的好物推薦，也和其他大多數企業不太相同。

爆款劇透+活動預告：

第 5 點，每日優鮮還在社群里多做了一步，就是每天會像電視劇一樣，在群里發布明天的優惠活動預告。

適用行業

生鮮果蔬、食品飲料、茶飲、服裝、飾品、美妝、箱包、鞋帽等快消品行業